纯素美妆也称素食美妆，指将动物成分从化妆品成分中剥离出来，也就是说化妆品中不能含有动物的成分。

    Vegan素食认证协会的研究表明，97%的素食主义者和素食者在食品和饮料项目上寻求独立的素食验证，而2021年的一项调查证实，素食商标仍然是最受认可和信任的素食标签方案，目前用于全球60,000种产品，包括化妆品、服装、食品、饮料、家居用品等等。

    纯素化妆品代表了对道德美容的更彻底承诺。简单来说，纯素标志意味着更多。当一个产品真正符合纯素协会设定的标准时，这意味着：

    成品及供应链的任何环节均不含有任何动物源性原料或副产品。

    产品的开发和/或制造，以及其成分，不得涉及或曾经涉及由公司主动进行或代表公司进行的，或由公司有效控制的第三方进行的任何动物测试。

    消费者面临的挑战是，识别动物来源的成分并不简单。许多成分被列出科学或植物名称，掩盖了它们的动物来源。

    考虑到成分列表的复杂性和美容行业使用的复杂术语，这种混淆并不奇怪。即使是专门阅读标签的人也可能发现自己不小心购买了含有隐藏动物衍生物的产品。

    近几年欧美美妆的热度持续不减的原因也包括它们的美妆理念——纯素(Vegan)、有机、零残忍主义等。世界纯素化妆品市场近两年以年平均6.5%的速度增长，预计到2025年，纯素化妆品市场规模将达到快速增长。纯素产品的特点就是不进行动物实验，也不使用动物来源的成分。