纯素美妆又称素食美妆，是指不含任何动物成分及动物衍生成分的化妆品，并在发展过程中吸纳“零残忍”的概念，力求在生产过程中拒绝任何形式的动物测试。因为强调对动物友好，尤其受到动物保护者以及关注安全、健康、环境问题。

    世界“纯素”化妆品市场正以年平均6.3%的速度增长，预计到2025年，市场规模将达到208亿美元。在产品上拥有“纯素”与“零残忍”的标识，也成为业内更多品牌的追求目标。

    Vegan纯素产品指的是配方不含动物来源或动物衍生成分；原材料不含动物来源或动物源性技术制剂；严格禁止在开发到生产的任何阶段进行活体动物实验或活体动物测试。

    vegan素食认证包括核查原料、溯源产地、生产过程、道德规范（包括不在动物身上测试产品，使用可持续和有机的做法，以及避免使用动物来源的成分和工艺）等，以保证配方中除了不含动物或动物衍生物中提取的成分、没有动物实验。